Del ladrillo al ‘data’: Google premia a Metrovacesa

Cien años del real estate, premiados por Silicon Valley. El gigante tecnológico Google ha seleccionado a Metrovacesa como caso de éxito de márketing online en España.

El grupo puso en marcha el año pasado un plan de campañas de Google Ads con el objetivo de mejorar su posicionamiento de marca y generar leads de negocio que deriven en conversiones.

El grupo segmentó las campañas por tipo y estado de la promoción, por target y por geolocalización, y adaptó el contenido a cada caso concreto de brand o genérico. Como ejemplo, Metrovacesa utilizó un autobús con promociones que viajó por España.

Además, las conversiones que provinieron de campañas de Google Ads geolocalizadas fueron un 80% superiores y las conversiones asistidas, un 140% mayores. El hecho de segmentar geográficamente le permitió conseguir un 45% de leads, mientras que las campañas no segmentadas sólo consiguieron un 25%.

El objetivo de Metrovacesa a corto plazo es llegar con Google Ads a clientes internacionales. La empresa busca posicionarse correctamente en los países donde ya tiene público interesado y atraer a inversores