España, en el ‘top 5’ global de destinos de turismo de compras

España se mantiene en el foco del viajero con ganas de compra. El país se posiciona como el cuarto destino global de viajeros atraídos por la oferta de compra, sólo por detrás de Estados Unidos, Japón e Italia, según el último informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), que llevó a cabo una encuesta global de turistas en 24 mercados, analizando un total de 4.577 respuestas.

En concreto, un 5% de los entrevistados afirmó que había visitado España en el último año, por delante de Francia (4,5%), Reino Unido (3,9%) y Tailandia (3,8%), aunque a cierta distancia del top 3: Estados Unidos (11,2%), Japón (10,6%) e Italia (5,6%).

Sin embargo, la encuesta también consultaba sobre qué destinos preferiría cada turista de cara al próximo año, y en la proyección, España cae al quinto lugar global, al ser sobrepasada por Francia, con el 5,5% de encuestados asegurando que visitaría el país galo a corto plazo, por el 4,4% que se inclinaban por España.

España se sitúa en el quinto lugar global como destino a visitar de cara al próximo año, con el 4,4%

“Antes, los operadores retail en España se centraban en atraer las grandes marcas internacionales, pero ahora, se centran cada vez más en pequeñas empresas familiares, que tal vez no tengan los medios para expandirse internacionalmente, pero que sí tienen excelentes productos; las marcas locales brindan a los compradores un mayor sentido de pertenencia, un factor clave de éxito en una oferta retail atractiva”, destaca el informe sobre España.

En un contexto global, Wttc señala que el levantamiento de las restricciones a los viajes internacionales para los consumidores chinos representa una importante oportunidad para el turismo de retail mundial en 2023. La entidad prevé que el gasto en viajes aumente de 95.500 millones de dólares en 2022 a 119.500 millones de dólares en 2023.

“Según nuestra encuesta, los turistas chinos tienen un fuerte poder adquisitivo que puede beneficiar enormemente a destinos y empresas en todo el mundo, y existe una enorme demanda reprimida; los retailers en destinos turísticos populares pueden esperar una mayor afluencia y un mayor gasto de los turistas chinos, lo que contribuirá a la recuperación de la economía local al estimular la creación de empleo y la inversión”, expone el análisis de Wttc.

El fin de las restricciones a los viajes internacionales para la población china es una gran oportunidad para el turismo minorista mundial

Por último, el informe subraya que el gasto medio en retail por parte de los visitantes procedentes de mercados emergentes y países en desarrollo fue de 794 dólares por persona, que superaron los 502 dólares por persona que registraron las economías avanzadas. En esta estadística, Wttc advirtió que los viajeros de Asia-Pacífico y Oriente Medio dedicaron una quinta parte de su gasto total del viaje para ir de compras.  

En la estadística general, el mayor gasto se dedicó a “alimentos, alcohol y tabaco” y a “prendas de vestir, telas y calzado”. Entre los encuestados, la calidad de los productos y la seguridad que garantiza un ambiente higiénico y agradable fueron los atributos más aplaudidos dentro de los locales retail. Wtcc añadió que el principal factor que determina el gasto de un viajero es la duración de su estancia: si dura una semana, genera 2,71 veces más gasto que si sólo dura un día.